Wenn Ihnen mal die Worte fehlen …

Das leere Blatt oder den noch blanken Bildschirm vor sich –
wie bloß anfangen?

In vielen Ratgebern liest man dazu: Einfach anfangen und so die Bremse lösen. Und dann? Wie weiter?

Gute Texte zu schreiben ist nicht einfach

Dies weiß im Grunde jeder. Und dennoch wird Schreiben oft unterschätzt und stiefmütterlich behandelt: »Ach, das bisschen Text«.

Die Resultate dieser Ansicht können Sie jeden Tag sehen: viel verschenktes Potenzial in Briefen, Broschüren, auf Internetseiten. Gestaltung und Lizenzkosten für Bilder verschlingen oft Großteile der Budgets – und für Texte bleibt dann nicht mehr viel übrig.

Dabei sind es aber vor allem Texte, die Inhalte ausmachen, die überzeugen und die verkaufen!

»Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.« Wie oft haben Sie diesen Satz schon gehört und gelesen? Nur weil er wieder und wieder zu lesen und zu hören ist, wird er deshalb nicht wahrer.

Probieren Sie es selbst einmal aus: Laden Sie eine Seite Ihrer Wahl in Ihren Browser und schalten Sie die Anzeige der Bilder aus. Sie werden normalerweise kein Problem haben, die Inhalte der Seite zu verstehen.

In einem zweiten Schritt schalten Sie die Anzeige der Bilder wieder ein und weisen Ihren Browser an, sowohl den Hintergrund als auch die Schrift in Weiß anzuzeigen. Nur noch Bilder sind zu sehen – doch wo sind die tausend Worte?

Damit soll nichts grundsätzlich gegen Bilder gesagt werden: Gute, passende Bilder und Grafiken verstärken Inhalte, wecken Emotionen, lösen Impulse aus. Nur ganz allein und ohne Text stehen sie oft im luftleeren Raum.

Mit Worten lässt sich das Kino im Kopf anmachen. Aber bitte mit dem richtigen Film …

Ein Text kann nicht nur einzelne Bilder im Kopf des Lesers erzeugen, er kann ganze Filme ablaufen lassen. Denken Sie einmal an einen fesselnden Roman zurück, daran, was Sie beim Lesen in Ihrem Kopf sahen. Und wie enttäuscht Sie oft bei einer Romanverfilmung waren, hatten Sie sich den Helden, die Szenerie doch ganz anders vorgestellt.

Das »Kino im Kopf« funktioniert aber nicht nur in Romanen und Erzählungen. So funktioniert ein Großteil der Werbung, damit kommen Briefe an, so werden Argumente und Angebote überzeugender.

Wichtig ist dabei allerdings, dass der richtige, der gewünschte Film läuft.

Wie man es nicht machen sollte, zeigt Andreas Grede in seinem sehr lesenswerten Buch »Texten für das Web« mit einem prägnanten Beispiel: einer Webseite der Volkswagenbank.

Im zentralen Bild zwei junge Geschäftsleute, die sich anschauen.
Als Überschrift: »Geschäftsfahrzeug-Leasing. Genau das Richtige für Geschäftemacher«. Und schon läuft der Film im Kopf – nur leider in eine falsche, sehr negativ besetzte Richtung …

Lassen Sie texten

Seit jeher faszinieren mich Sprache und Texte, kein Tag vergeht ohne Lektüre und Schreiben. Ich liebe es, mit Worten zu spielen, damit zu überzeugen, Emotionen zu wecken, etwas in Bewegung zu setzen.

Nutzen Sie mein Potenzial, damit Ihre Texte gerne gelesen werden, überzeugen und verkaufen.

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Da der Aufwand für's Texten sehr unterschiedlich ausfällt, möglicherweise zusätzliche Recherchen oder umfangreiche Abstimmungen nötig werden, ist es leider nicht möglich, Pauschalpreise zu nennen.

Erst mit Ihren detaillierten Informationen kann ich den Aufwand abschätzen und Ihnen ein faires Angebot machen.

Worte bewegen was

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